该文档为Keep旗下城市K马2024年度招商企划方案，介绍了Keep跑步业务发展历程、马拉松赛事热度，重点阐述城市K马2024年赛事规划与招商权益。

业务与赛事发展回顾 Keep跑步业务：Keep提前布局跑步市场，成为全网最大跑者聚集地。疫情后，跑步用户增幅显著，新用户与月活用户创新高，涵盖硬核专业跑者和新生代跑者 。 马拉松赛事热度：疫情后马拉松参与度持续火爆，赛事回温、规模扩大，跑步人口增加，话题全网热度高涨，众多品牌积极参与。城市K马2023年成功举办五城七场赛事，总曝光量达8亿+，已发展为年轻、社交化且具全国影响力的新型路跑赛事。 2024年赛事升级规划 品质与规模升级：深耕跑者文化，向精英跑者的城市精品赛事进阶。从报名到完赛提升跑者品质体验感，覆盖全网“百城千团”，扩大赛事规模。 跑者文化建设：打造“K马训练营”“跑者文化市集”等活动，为精英跑者提供进阶计划和深度体验，促进品牌与跑者互动，传达品牌价值。通过30天跑步团训，实现品牌产品试炼与口碑传播。 赛事布局：2024年设置五大中心赛场，分别于广州、哈尔滨、上海、北京、泉州举办，各赛场结合时节与赛事特点设计主题与玩法，如3月广州“跑春风”赛场。 展开剩余67% 3月广州赛场详情 赛事信息：设有5KM、10KM、20KM三个组别，拟定3月24日举办，活动规模1000+人。 特色玩法：包括用跑步播种春天（收集印章换花卉种子）、打卡春天（提供彩色风车营造氛围）、K马训练营（30天春季团训，限量20人，提供品牌装备测评等权益）。 权益设置：品牌享有线上线下结合权益（如线上曝光、门店引流、参赛包定制等）、赛中氛围权益（定制展位、专属带跑团等）、赛后传播权益（收官视频、站内话题推广等） 。 分赛场及传播规划：分赛场作为“百城千团”计划一部分，3月2

发布于：重庆市